Опубликовано:
По статистике, 60% людей во время ужина сидят перед телевизором в одиночестве вместо того, чтобы провести это время с семьей. Румынское подразделение Coca-Cola решило исправить ситуацию с помощью оригинальной рекламной кампании.Специально для этой цели агентство MRM Worldwide разработало программное обеспечение, благодаря которому твиты с хэштегом #LetsEatTogether редактировались «на лету» и в режиме онлайн отображались на экране телевизоров в ходе рекламного ролика, транслируемого на национальном телевидении.В этих сообщениях содержались приглашения поужинать вместе, адресованные конкретным пользователям Twitter. По статистике, в общей сложности пять из семи твитов, отправляемых клиентами с нужным хэштегом, были показаны в телеэфире.Кампания вызвала большую шумиху в Румынии – о ней рассказали многие местные средства массовой информации. Результаты в сети также весьма впечатляют: более 1 млн показов (впечатлений) в социальных медиа за несколько недель;в телеэфире в режиме реального времени были показаны сотни твитов;количество подписчиков бренда в Twitter выросло на 15%;хэштег #LetsEatTogether вышел в тренды Twitter;на 15% больше пользователей стали ассоциировать Coca-Cola с едой. По сообщениям в некоторых онлайн-изданиях, Coca-Cola рассматривает возможность запуска подобной рекламной кампании в США.
